“非遗广州红”探索数字赋能非遗传播

非遗奇妙剧场巡演活动现场。中共广州市委网信办供图

　　“咚咚咚哒，咚咚哒……”鼓点在广州市文化馆响起，将舞狮与街舞相结合，创新醒狮表演模式，现场正以“舞狮+舞蹈+说唱”的形式，展示国潮醒狮魅力。一场传统与潮流碰撞的非遗创新融合表演在主舞台轮番上演。

　　12月8日，2023年“非遗粤传承 漫步广州红”——非遗奇妙剧场巡演活动在广州市文化馆举办。

　　作为2023年“非遗广州红”网络宣传活动的重头戏，中共广州市委网信办、广州市文化广电旅游局、中共海珠区委网信办、中共荔湾区委网信办等主办单位和协办单位的领导和嘉宾出席，米机王咏春黄念怡师傅等多位省市非遗项目传承人也于活动现场亮相。

　　据悉，2023年“非遗广州红”网络宣传活动以“非遗粤传承 漫步广州红”为主题，广泛联动广州本地超100个城市空间打造非遗主题漫步地图、非遗奇妙剧场巡演、元宇宙漫步街区三大板块活动，共同串联更多贴近生活、更多丰富多元的“互联网+非遗”生活方式。

　　其中，“非遗主题漫步地图”打卡活动自11月17日上线以来，微博话题“非遗广州红”总阅读量超1.6亿，获得了广大网友高度关注，自发打卡城市非遗印记，传播中华优秀传统文化。

　　以传统碰撞潮流

　　打造沉浸式文化新体验

　　活动现场，国潮醒狮、咏春拳术、鼓舞等传统与潮流碰撞的非遗创新融合表演在主舞台轮番上演。园内的非遗市集中，则展示了木艺、剪纸、版画等一众极具岭南特色的非遗项目。

　　非遗奇妙剧场巡演作为2023年“非遗广州红”活动的收官之作，选址在城市文化新地标——广州市文化馆举行，就是为了进一步彰显城市文化底蕴，打造更沉浸的非遗体验。

　　中共广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强在活动中表示，广州精心策划推出2023年“非遗广州红”网络宣传活动，坚持“非遗就在生活中”的核心理念，探索“数字赋能非遗传播，非遗带动经济消费”新方式。

　　“希望通过新的玩法、新的体验不断激发大众传承和弘扬传统文化、非遗技艺的热情，赓续中华文脉，丰富全社会历史文化滋养，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”陆志强说。

　　到场的市民朋友不仅了解到这些非遗项目背后的文化内涵，更是亲自体验这些非遗项目，感受传承者们的匠心精神。

　　同时，主办方还特邀青年艺术家邸翩在现场以“广府文化”为主题作画，与市民朋友一同创作，以艺术共创的形式诠释非遗新表达。而包括吾皇猫、风清羊等动漫IP以及三七互娱、新浪广东等重点互联网企业代表也在现场设置了互动摊位，打造一个“线上+线下、参观+体验”的沉浸式非遗奇妙剧场，以展现多元化、有趣的“互联网+非遗+国潮”生活方式，为广大市民朋友提供更好的非遗互动体验。

　　让非遗融入生活

　　激发岭南文化传播新动力

　　非遗文化的传承和发展离不开年轻人，Citywalk(城市漫步)正是目前在年轻人中备受追捧的社交新方式。

　　因此，自11月17日以来，2023年“非遗广州红”联动广州本地超100个城市空间共同打造一张“非遗主题漫步地图”，并在网信动漫IP“风清羊”的带领下，引导年轻人一起漫步在广州这个千年古城中，一起体验不一样的非遗魅力。

　　据悉，“非遗主题漫步地图”由六大类别的空间组成，包含广州街头巷尾的非遗印记，如非遗传承人工作室、艺术空间和美术馆、粤式餐饮店等，让市民朋友们在悠然的脚步之中，感受技艺之美、传统之美、生活之美。通过地图门店集章打卡，还能获得精美的非遗文创周边，这也掀起一股集章打卡的热潮。

　　而在线上，“广州红 幸福城”“非遗广州红”等话题占据了微博、小红书、抖音等多个社交平台的首页和热搜。截至目前，“非遗广州红”微博话题阅读量累计超过1.6亿。网友在集章打卡的同时，还围绕非遗文创周边，结合“风清羊”进行二次创作，创作了“舞狮羊”“月饼羊”等生动有趣的内容，这些内容既是广大网友对活动的所得所感，也是对非遗项目的别样传承和传播。

　　以数字赋能传播

　　探索非遗文旅消费新模式

　　作为“广州红 幸福城”城市形象网络宣传活动的重要子品牌，“非遗广州红”发展至今，已成为一个外界认识广州、发现广州的名片之一。

　　随着露营、元宇宙、Citywalk等新形式的陆续加入，“非遗广州红”也不断革新，彰显着新的活力，正如广州这座“千年商都”一样，锐意进取、生生不息。尤其是今年在加入Citywalk以后，充分体现了非遗就在生活中，也让非遗带动了城市的文旅经济消费。

　　无论是线下活动现场，还是各大社交平台上，不少人都对“非遗广州红”这一活动表示了肯定。

　　“米机王”咏春拳省级代表性传承人黄念怡表示：“通过‘非遗广州红’系列活动，令不少年轻人进一步接触并喜爱上了咏春这个非遗项目，而与互联网的接触，也开阔了我们的思维和眼界，让我们有更好的形式去传承传统文化。”

　　据介绍，为给广大网民带来非遗数字观展新体验，在2022“非遗广州红”元宇宙虚拟营地版本基础上，三七互娱联手Meta彼岸元宇宙艺术社区，配合Citywalk这一主题，更新升级打造了“非遗广州红”元宇宙漫步街区，并于12月8日同步上线。

　　在街区中，不仅融入了月饼制作技艺、醒狮、舞火龙等非遗项目，还设置了彩蛋福利活动，用户只需要在“非遗广州红”元宇宙街区任意打卡10处景点，就可随机获得一件非遗广州红主题数字藏品，还可凭数字藏品，兑换一份传统文化周边或元宇宙陆地冲浪体验券。

　　撰文：钟晓宇 风清羊

【编辑:邵婉云】